Farebné majstrovstvo v dizajne obalov

Pri navrhovaní obalových škatúľ by farebné techniky mali venovať pozornosť nasledujúcim bodom: po prvé, súlad medzi farbou a obalovými materiálmi; Druhým je kontrast medzi farbou a samotnou farbou. Tieto dva body sú kľúčové pri použití farby.
(1) Zhaoying
Ako by sme teda mali hovoriť o zhode medzi farbou a obalovými materiálmi? Najmä prostredníctvom vonkajšej farby obalu môže odhaliť alebo odrážať položky vnútorného obalu. Na prvý pohľad na vonkajší obal ľudia v podstate dokážu vnímať alebo asociovať, čo je vnútorný obal. Pri tejto problematike to autor v predchádzajúcich článkoch viackrát spomínal, ale ak môžeme vstúpiť do obchodu a tovar si prezrieť, veľa produktov tento druh korešpondencie neodráža. Sťažte spotrebiteľom premýšľanie od povrchu až do vnútra o tom, čo je zabalená položka. Samozrejme, nemôže to mať pozitívny propagačný vplyv na predaj produktu. Farba bežného vonkajšieho obalu by mala v rôznej miere zachytávať rovnakú charakteristiku;
(1) Vpred od priemyslu, bežné používanie farieb na balenie potravín, ako je husacia žltá a ružová, dáva ľuďom pocit tepla a blízkosti. Samozrejme, medzi nimi čaj používa veľa zelenej, nápoje veľa zelenej a modrej, alkoholické nápoje a pečivo veľa jasne červenej, detské jedlá používajú veľa ružovej farby, denná kozmetika používa ružovú farbu, ružovú bielu , svetlozelená, svetlomodrá a tmavá káva ako hlavné farby na zvýraznenie teplej a elegantnej atmosféry, oblečenie, topánky a klobúky používajú ako hlavné farby tmavozelenú, tmavomodrú, kávovú alebo sivú farbu na zvýraznenie pokojnej a elegantnej krásy.
Čo sa týka úžitkových vlastností, pokiaľ ide o jedlo, koláče Dim sum sú väčšinou vyrobené zo zlata a svetlo žltej farby, aby ľudia získali dojem vône; Nápoje ako čaj a pivo často používajú červené alebo zelené farby, ktoré symbolizujú bohatosť a vôňu čaju; Paradajková šťava a jablková šťava často používajú červenú, čo naznačuje prirodzené vlastnosti položky. Aj keď sa na niektorých obaloch môže zdať, že nepoužívajú farby s podobnými atribútmi produktu z hlavného farebného tónu, pri bližšom preskúmaní, ak dizajn obalu vychádza z pera vlastnej ruky, musia tam byť symbolické farebné bloky, bodky, čiary alebo koncentrovaný obsah zvýraznený touto farbou na obrázku jeho vonkajšieho obalu. Toto by malo byť hrdé dielo každého. Existuje veľa príkladov obalov na oblečenie, make-up a dokonca aj víno.
(2) Porovnávací vzťah
Navyše kontrast medzi farbami. Toto je najjednoduchšie vyjadrenie v mnohých obaloch produktov, ale zároveň veľmi ťažké na uchopenie. V dizajne pochádza od majstra a ranový efekt balenia je ako jarný sneh, inak je to ako nízky človek. V čínskej kaligrafii a maliarstve je často populárne príslovie, ktoré hovorí: „hustý, ale nie priedušný, riedky, ale cválajúci“. V skutočnosti ide o porovnávací vzťah. V obalovom dizajne je tento kontrastný vzťah veľmi zrejmý a bežný. Takzvané porovnania vo všeobecnosti zahŕňajú tieto aspekty: kontrast farebnej hĺbky, kontrast intenzity farby, kontrast farebného bodu a povrchu, kontrast farebnej zložitosti, kontrast farebnej elegancie a vulgárnosti, kontrast použitia farieb. , a tak ďalej.
(1) Kontrast použitej hĺbky farieb.
V súčasnosti je to najfrekventovanejšia a najpoužívanejšia farba v obalovom dizajne. Je to veľmi bežné v mnohých grafických dizajnoch (odvolávajúc sa na plagáty, závesné obrazy alebo grafický dizajn). Takzvaný kontrast hĺbky a odtieňa by mal odkazovať na šikovnú kombináciu dvoch farieb, hĺbky a odtieňa, v dizajne, ktorý vytvára harmonický vizuálny efekt. Zvyčajne sa používa na veľkoplošné svetlé podlahy s tmavými kompozíciami aplikovanými na vrch, ako sú svetložlté podlahy so vzorom kávovej farby alebo s použitím svetložltých alebo bielych vzorových línií v blokoch kávovej farby; Alebo použite svetlozelenú základňu; tmavozelená kompozícia; Ružová podlaha; Kompozícia v jasne červenej; Svetlošedá základňa; Mydlovo čierne zloženie a pod.. Ide o kontrasty farebnej hĺbky používané v obalovom dizajne, ktoré sa dajú aplikovať na niektoré obaly kozmetiky alebo niektoré západné obaly na víno, najmä najbežnejšie na obaly západného vína. Čínske víno Changyu a klobása v štýle Shuanghui, ako aj balenie mäsových výrobkov Xijie, sú väčšinou vyjadrené v tejto forme. Táto forma balenia je bežná aj v Japonsku, Južnej Kórei a na Taiwane. Vizuálny efekt, ktorý predstavuje, je jasný, jednoduchý, jemný a elegantný.
(2) Kontrast svetlých a tmavých farieb (známy aj ako kontrast hĺbky) je tiež dôležitou reprodukčnou technikou pri používaní farieb obalov. Tento druh kontrastu medzi ľahkým a ťažkým často zvýrazňuje slávnostný a hlboký motívový vzor so svetlou a elegantnou základnou farbou alebo v rámci slávnostného a hlbokého motívového vzoru (často so vzormi farebných blokov ako hlavným zameraním). Téma a názov obalového materiálu, ako aj ochranná známka alebo reklamný slogan, ktoré vyjadrujú ľahkú a jednoduchú eleganciu. Naopak, je tu aj veľká plocha ťažkého a hlbokého pigmentu ako základ. Použite svetlé a elegantné farebné tóny, alebo sa sústreďte na určitý farebný blok alebo niektoré vzory vyzdobte komplexne. Pri tomto type kontrastu medzi svetlými a tmavými farbami majú pigmenty vo všeobecnosti koordinovaný farebný kontrast a teplý a studený farebný kontrast. Technika koordinovaného farebného kontrastu je často svetlozelená až tmavozelená; Svetlá až tmavá káva; Ružová kontrastuje s jasnou červenou, zatiaľ čo kontrast medzi studenými a teplými farbami je často čierna a biela, červená a modrá atď.
(3) Kontrast medzi bodom a povrchom (alebo kontrast veľkosti) používaný vo farbe sa používa najmä v procese navrhovania obrazu balenia, ktorý zahŕňa kontrast pigmentov od stredu alebo koncentrovaného bodu k celkovému obrazu, t. j. kontrast. medzi malými a veľkými oblasťami obrazu. V každodennom živote, najmä v produktoch na umývanie a líčenie, môžeme vidieť, že na obale produktu je celá oblasť čistá a uprataná, pričom v strede sa objavuje veľmi zreteľný veľký farebný malý štvorec (alebo oválny alebo malý kruh). . Na obrázku tohto malého štvorca sa potom odráža téma značky a názov obsahu obalu. Nejde len o kombináciu bodu a povrchu, ale aj o kontrast medzi veľkým a malým, príležitostne prechádzajúcim z bodu do bodu.
(4) Kontrast medzi zložitosťou a jednoduchosťou použitia farieb. Môžeme vidieť jednotnú "100"
Instantné rezance na obale, spodná polovica je skutočný vzor každej zmiešanej instantnej rezance, zatiaľ čo v hornej časti je celá čistá veľká zelená a červená farba a potom je výrazne zvýraznená „100“. Pozrite si obálku 66. čísla časopisu „Packaging World“ (známeho aj ako obal knihy). Použitie veľkej plochy skutočnej trávy tkaných fotografií ako pozadia sa zdá byť veľmi komplikované, dokonca aj so štyrmi slovami „svet balenia“. V strede hlavného obrázka je však čistý kruhový prázdny priestor. Uveďte v ňom, že „tento časopis rozšíri svoje vydanie a kapacitu v roku 2000“ a „predplatiť si ho môžete na miestnej pošte“. Je to také jednoduché a priamočiare, no zároveň dômyselne a nezávisle zdôrazňuje najdôležitejšie myšlienky, ktoré časopis potrebuje vyjadriť. Autor tiež videl v predajni vrecko na balenie knedlí a vrecko na balenie korenín, kde je celý obrázok vyrobený zo zelenej, čiernej a * farieb navzájom prepletených, čím chce vyjadriť ochrannú známku aj názov, ako aj sprievodný vzor. Vzhľadom na veľkú oblasť zložitého dizajnu, ktorý nemá praktický význam, sa však objavujú skryté vzorce, ktoré oslabujú a zahlcujú hlavnú tému, ktorá mala byť vysvetlená vyššie, čo spôsobuje pocit útlaku a mrzutosti v psychológii ľudí, čo prirodzene ovplyvňuje predaj.
(5) Elegantný kontrast použitia farieb má predovšetkým zvýrazniť vulgárne znaky a kontrastovať s ich eleganciou. A tento vulgárny spôsob vyjadrovania sa uskutočňuje pomocou „špinavých“ a neusporiadaných farieb (v skutočnosti je to jedinečné a niektoré západné olejomaľby sú veľmi o tomto výraze - teda o modernom abstraktnom umení). Táto kompozícia je buď symbolickým odhalením témy, alebo službou k téme "zvýraznenie lotosových kvetov".
Urobte to trochu červené medzi kvetmi. Na obrazovke balenia to vyzerá, ako keby naň bola náhodne nanesená alebo hodená kopa chaotických farieb. Potom do nej pokojne bokom alebo šikovne umiestnite tému vzoru. Toto je veľmi zaujímavá vec. Okrem obalov sa o to pokúšala aj knižná väzba (zh ē n), reklamy, plagáty na propagačných plagátoch, či voľnočasové programy v televízii.
(6) Kontrast v použití farieb. Tento kontrast je v podstate kontrastným efektom tvoreným rozdielmi medzi viacerými pigmentmi samotnými. Tento kontrastný efekt sa zvyčajne prejavuje kontrastom medzi svetlom a tmou (alebo kontrastom medzi jin a jang), ako napríklad čínsky koncept ľahkosti; Kontrast medzi teplom a chladom, ako je kontrast medzi červenou a modrou; Kontrast medzi pohybom a nehybnosťou, ako je kontrast medzi elegantným a pokojným pozadím a živými a živými vzormi a textom; kontrast medzi ľahkým a ťažkým, ako je kontrast medzi hlbokými a svetlými pigmentmi atď.